Истории людей и идей.
Спецпроект издательства НЛО
Спецпроект издательства НЛО
Как устроен локальный модный бренд
Подкаст/Эпизод 25
Как устроен локальный модный бренд
Подкаст ведет: Людмила Алябьева.
В гостях: Алёна Лозовская.
Почему маркетинг часто оказывается важнее содержания? Как модные бренды выбирают материалы, где закупают кожу, ткани и фурнитуру? Как ремесленные традиции соотносятся с масс-маркетом, и почему не все покупатели готовы к «правильным» вещам? И насколько важно бренду говорить со своими клиентами не только о модных трендах, но и о производстве?
Обсуждаем эти вопросы с Аленой Лозовской, соосновательницей бренда Razumno.
Людмила Алябьева, кандидат филологических наук, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура», редактор серии «Библиотека журнала „Теория моды“», академический директор Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ (Москва).
Алёна Лозовская, соосновательница бренда RAZUMNO.
- 00:00:30 Гостья выпуска
- 00:00:59 Почему бренд называется Razumno. Алена о своем пути в индустрии моды
- 00:05:15 О семейном бэкграунде
- 00:10:52 Как устроено производство
- 00:13:33 Локальное производство важно?
- 00:18:49 Где берется материал для вещей
- 00:22:50 Есть ли в России хороший материал для обуви?
- 00:26:55 Насколько важно для бренда рассказывать о производстве
- 00:32:55 Кто клиенты бренда Razumno
- 00:36:11 О «невидимых» людях в моде
